Focos
Estratega de medios, Comprador de medios, Analista de medios, Coordinador de medios, Especialista en planificación de medios, Planificador de publicidad, Estratega de publicidad, Gestor de campañas, Planificador de comunicaciones de marketing, Planificador de medios integrados
Los planificadores de medios deciden cuándo y dónde anunciar el producto o la marca de su cliente. Su objetivo es identificar al público objetivo y elegir la combinación adecuada de medios en los que mostrar estos anuncios y captar la atención de este público. ¿Pondrán el anuncio de su cliente en Facebook? ¿Instagram? ¿EN MTV? ¿En un autobús? ¿En una valla publicitaria?
- Gran equilibrio entre trabajo y vida privada
- La gente. Trabajas con muchas personas diferentes y entablas relaciones.
- El sector es joven y dinámico.
- Sé creativo.
- El trabajo es variado y nunca se estanca. ¡Siempre estás aprendiendo!
- Contribuyes a dar vida a un anuncio, lo ves en el mundo y sabes que está teniendo un impacto en la gente.
- Este campo está creciendo y se espera que las oportunidades de empleo aumenten significativamente en los próximos años .
- Espacio para progresar: irás ascendiendo por los distintos niveles de esta carrera a medida que vayas avanzando.
- Trabajar siempre con clientes y contenidos diferentes
Los planificadores de medios analizan los datos demográficos para tomar estas decisiones y luego evalúan el rendimiento global del anuncio en su ubicación designada. Básicamente...
- Identificar el público objetivo y conocerlo a fondo
- Decidir qué combinación de medios es la mejor para mostrar el producto o la marca del cliente.
- Coordinar, observar y analizar el rendimiento de los anuncios en los medios elegidos.
- Agencias de comunicación
- Agencias de publicidad
- Agencias de contenidos/experiencia de marca
- Agencias digitales
En las agencias de medios que cubren todos los medios, normalmente habrá una mayor interacción entre los equipos creativo y de medios. Algunas agencias pueden combinar las funciones de planificador y comprador de medios en un solo puesto.
Normalmente se trata de un edificio de oficinas, pero éstas suelen ser vibrantes, jóvenes y dinámicas. La creatividad florece en cada esquina. Los planificadores de medios pueden tener que desplazarse ocasionalmente a las oficinas de los clientes.
Por lo general, trabajará 40 horas a la semana, pero a menudo tendrá que hacer horas extra para completar proyectos que cumplan los plazos fijados por el cliente, o para hacer presentaciones o asistir a reuniones que deben programarse en función del cliente.
En la próxima década, se espera que los puestos de planificador de medios aumenten considerablemente. A medida que el panorama de los medios de comunicación se mueve y transforma, y cada vez hay más medios disponibles, los planificadores de medios deben mantenerse a la vanguardia del sector. Deben perfeccionar y ampliar continuamente sus conocimientos, incluida su capacidad para determinar el mejor formato para su cliente.
Internet es un medio inmenso lleno de oportunidades para colocar anuncios. Un planificador de medios que sea capaz de discernir los datos demográficos de los internautas en un sitio web determinado será extremadamente comercial.
Se prevé que las oportunidades de empleo en este campo aumenten un 23% de aquí a 2026. Estas previsiones de crecimiento son significativamente más rápidas que las de muchas otras ocupaciones; sin embargo, la competencia por los puestos de trabajo será probablemente muy alta.
Lo más probable es que tu primer año en el sector lo pases como planificador de medios junior o asistente de planificador de medios. Ayudarás en proyectos de mayor envergadura o trabajarás bajo las órdenes de planificadores de medios veteranos en tareas de menor envergadura. Estos son los años en los que estarás "pagando tus deudas". Te esperan muchas horas y mucho trabajo.
Cinco años:
Una vez cumplidos los cinco años, se encontrará trabajando en proyectos de mayor envergadura y supervisando a ayudantes de planificación de medios. A menudo, los planificadores de medios de este nivel se encargan también de la compra de medios. La capacidad de planificar y comprar tiempo en medios de diversos mercados (televisión, radio, Internet) hace que un planificador/comprador de medios sea más comercial y eficaz.
Diez años dentro:
Como planificador de medios sénior, asumirá proyectos de mayor envergadura y a menudo trabajará con clientes nacionales de alto nivel. No es infrecuente que los planificadores de medios de este nivel pasen a otros ámbitos dentro de la agencia de publicidad o incluso creen sus propias empresas. Los planificadores de medios sénior son libres y capaces de llegar más alto, proponiendo soluciones de marketing más allá de lo obvio y convencional.
- Comunicación: estás todo el día comunicándote con clientes, compañeros de trabajo, agencias hermanas, etc.
- Creatividad/Ingenuidad
- Resolución de problemas
- Buen compañero de equipo: sé amable, genuino y productivo. Sé alguien con quien los demás quieran trabajar.
- Proactividad - Hay muchos nichos dentro de este campo; no te limites. El panorama de los medios de comunicación siempre está cambiando y tú estás aprendiendo y mejorando constantemente, así que mantente alerta. No tengas miedo de hacer preguntas.
- Gran capacidad de decisión
- Cómo utilizar herramientas analíticas (MRI, Nielsen, MOAT, GfK)
- Evaluación de campañas y compra de medios
- Conocimientos de marketing: comprender cómo funcionan el marketing y la publicidad
- Conocimiento de los medios de entretenimiento: hay que conocer el mundo del entretenimiento. Desde Good Morning America hasta The Bachelor y CSI: Miami. Hay que conocer los tipos de programas y sus tipos de audiencia, para poder colocar un anuncio adecuadamente.
- Conocimiento de los medios de comunicación en línea: hay que estar familiarizado con todos los sitios web, redes sociales y blogs que utilizan habitualmente los consumidores.
- Conocimientos informáticos: los planificadores de medios de comunicación tienen que investigar mucho, utilizar bases de datos y una plétora de programas informáticos.
- Generalmente se requiere una licenciatura
- Titulaciones sugeridas: Comunicación, Publicidad, Marketing, Ciencias de la Información, Relaciones Públicas, Periodismo, Gestión Empresarial, Inglés, Investigación Operativa... pero cualquier titulación puede acceder a esta carrera.
- La mayor parte de tu formación como planificador de medios tendrá lugar durante tu primer trabajo, con la orientación y el apoyo de un colega de nivel superior. De esta experiencia práctica procederán la mayoría de tus habilidades y conocimientos para tu carrera profesional.
- Una gran parte de esta formación consistirá en conocer las cifras de los estudios de audiencia, que proporcionan información sobre los consumidores y los medios de comunicación. Aprenderás a identificar un público objetivo y a conocer sus intereses y hábitos.
- Universidad del Sur de California
- Universidad de Stanford
- Universidad Wake Forest
- Universidad Northwestern
- Universidad de Carolina del Norte en Chapel Hill
- Universidad de Denver
- Universidad de Pensilvania
- Colegio Emerson
- Universidad de Boston
- Universidad Americana
- Universidad Brigham Young
- Universidad de Miami
- Universidad de Texas en Austin
- Universidad de Georgia
- Universidad de Siracusa
- Universidad del Estado de Michigan
- Universidad de Illinois en Urbana-Champaign
- Universidad de Alabama
- Universidad de Temple
- Universidad de Drake
- Establezca contactos
- Hacer prácticas en el sector
- Acepta puestos de nivel inferior (asistente de planificación de medios, asistente de compra de medios, etc.). Puedes ir ascendiendo. Hablamos con un planificador de medios que empezó trabajando en la recepción de la agencia de publicidad.
- Diversifica tus conocimientos: este sector está en constante movimiento y cambio. Necesitas estar alerta y aprender constantemente. Desarrolla tus habilidades en distintos medios: publicidad, redacción, diseño creativo, realidad virtual, realidad aumentada, etc.
- "Ten paciencia. Tendrás que pagar tus deudas antes de llegar a la parte divertida. Puede que al principio hagas mucho trabajo de ayudante, ¡pero al final todo compensa!".
- "Intenta conseguir unas prácticas en el campo. Esto puede ponerte por delante. Quizá aceptar un trabajo por cuenta propia en el campo".
- "Sé sincero con todas las personas que conozcas".
- "Asegúrate de involucrarte en todo lo que puedas, incluso fuera de tu trabajo diario. Esto desarrollará tus habilidades y te beneficiará a lo largo de tu carrera".
- "La mayoría de los planificadores de medios no permanecen en el mismo puesto durante toda su carrera, así que fórmate en otros cursos de marketing para estar preparado para tu trayectoria profesional. (contabilidad, psicología, diseño creativo, etc.)".
- "Trabaja duro en cada proyecto que tengas. El éxito en proyectos más pequeños te llevará sin duda a proyectos más grandes."
- "Mantente al día de la cultura a medida que se mueve y transforma".
Centro de datos de AdAge: Recurso clave para la inteligencia empresarial y la investigación de medios. Este sitio ofrece perfiles de anunciantes, agencias, etc. Utilízalo para crear una red de contactos de planificación/compra de medios.
Navegador de ventas de LinkedIn: Este sitio es donde los profesionales de ventas suelen acudir para descubrir contactos y ser remitidos a las principales marcas de medios de comunicación.
La titulación necesaria para esta carrera es extremadamente transferible. Lo más probable es que puedas trabajar en cualquier sector de la publicidad, el marketing u otras carreras de comunicación.
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