Año MAIP: 1991

Título, Empresa: UX Content Lead, Allstate

Clifton Simmons II lleva más de 25 años trabajando como redactor publicitario para muchas marcas importantes: Chevy, Chrysler, Coca-Cola, McDonald's y muchas más. Ha creado muchas campañas premiadas en eventos, experiencias y marketing digital. Clifton ha aprovechado esa experiencia para pasar a la estrategia de contenidos UX, desarrollando aplicaciones móviles.

¿Quién o qué le influyó o inspiró para dedicarse a la publicidad?
Los de mi generación dicen que Darren Stevens, de Embrujadas, fue su influencia. Para mí, fue Tom Hanks. Su serie de televisión Bosom Buddies y la película Nothing in Common hicieron que me interesara por este trabajo que te permite crear anuncios de televisión.

Cuéntenos cómo empezó.
Hice ocho prácticas de publicidad en la universidad (una a través de MAIP). Durante mis primeras prácticas, vendí mi primer anuncio de televisión para Mr. Goodwrench y escribí anuncios semanales para Cadillac y Pontiac. Estaba enganchado. La agencia MAIP me contrató durante dos veranos seguidos y habló de contratarme después de graduarme. Por desgracia, me gradué en plena recesión y la promesa de un empleo se desvaneció. Acepté un puesto de especialista en comunicación en la Cruz Roja Americana durante unos años, antes de que me contrataran en mi primera agencia. A la gente le impresionó mi experiencia como recién licenciada. Tenía una cartera llena de trabajos realizados. Muchas personas que no pudieron contratarme me recomendaron a otras.

¿Cómo es un día normal para usted?
Muchas reuniones. Mucha investigación. Es un momento emocionante para dedicarse al diseño UX. El campo está en plena explosión de interés y desarrollo. También es un campo que se redefine constantemente, así que mi equipo siempre está investigando cómo mejorar la experiencia online y móvil.

¿Qué es lo que más le gusta de su trabajo?
Trabajo en Allstate, una gran empresa, pero el diseño de UX parece una startup de Silicon Valley. La experiencia del usuario es una frontera abierta en la que no hay límites para la creatividad, porque todos somos exploradores.

¿Cuáles son sus mayores retos?
Aunque la experiencia del usuario es un campo en expansión, la gente aún está descubriéndolo. Un estratega de contenidos de UX significa cosas distintas para cada persona. A veces es difícil encontrar el conjunto de aptitudes adecuado para los recién llegados al campo de la experiencia del usuario.

¿Hay cosas o acontecimientos de tu vida que hayan influido en quién eres o en lo que haces en tu vida o en tu carrera?
Durante mis primeras prácticas de publicidad, el director creativo me llamó a su despacho y me dijo que mucha gente con la que iba a trabajar ese verano no creía que los afroamericanos tuvieran talento suficiente para trabajar en campañas de mercado general. Me contrató para demostrarles que estaban equivocados. Como becario, fui el primer creativo negro que trabajó allí. Aquel verano me impulsó a trabajar en campañas de mercado general a lo largo de toda mi carrera, donde esperaba que mi presencia tuviera una influencia positiva y ayudara a abrir puertas a otras personas de color.

¿Cuáles son sus aficiones e intereses fuera del trabajo?
Me encanta leer, el cine, la fotografía y los perros. Estuve en el equipo de natación en el instituto y en la universidad, así que me sigue encantando el agua. También soy miembro activo de mi iglesia y de la fraternidad Alpha Phi Alpha.

¿Tiene algún consejo?
¡NECESITAS UNA CARTERA SÓLIDA! Tengo que subrayar esto porque veo a demasiados jóvenes creativos dedicar poco esfuerzo a sus portafolios. Tu portafolio define tu carrera. No conseguirás que nadie te contrate como escritor o diseñador si no tienes nada que mostrar. Tu portafolio no tiene por qué ser una producción, sólo tus mejores trabajos. Actualízalo con regularidad. Yo tengo 50 años y sigo retocando mi portafolio casi todos los meses.